Bom humor, criatividade e originalidade. Foram estas características que fizeram com que a campanha "Milagre" da Jobcenter conquistasse o Top Invention deste ano. A campanha consistia numa oração divulgada em diversas peças publicitárias cujo objetivo era criar "uma corrente milagrosa para a multiplicação dos votos". Um escapulário distribuído aos clientes e parceiros da empresa também fazia parte do "kit" para estimular a votação.

"Além de angariar votos, o objetivo da campanha era o de ampliar a percepção da Jobcenter no mercado como uma empresa que busca soluções inovadoras no seu dia-a-dia, tanto com seus serviços como na sua comunicação", explica Adriana Bonfiglioli, diretora de marketing e qualidade. "Aproveitando a situação de que na nossa categoria, assim como em outras do prêmio, algumas empresas têm conquistado o Top of Mind por anos consecutivos, criamos um personagem que personifica uma corrente de fé para conseguirmos vencer esse ano, em uma brincadeira na qual convidamos os eleitores a serem devotos dessa causa junto com a gente".

Toda esta mobilização também contou com um frei (um ator contratado) para ajudar nesta missão. No evento do Comitê de Recursos Humanos da Amcham, o Frei "Miguel da Anunciação Gabriel Arcanjo Habacuque Gamaliel de Galiléia Saulo de Tarso Abrahão Josafá III de Guadalajara" brincou com os presentes e falou sobre a oração. O Frei também marcou presença na sede da Jobcenter e na Fênix Editora.

Segundo Adriana, todo o mérito fica para a agência de publicidade parceira, que aceitou o desafio de fazer uma campanha simples, com pouca verba, mas que fosse extremamente marcante. "A campanha começou a adquirir tanta visibilidade que até extrapolamos a verba que tínhamos destinada a isso. Mas valeu a pena, nosso objetivo foi 100% atingido".

O que se pode esperar para o ano que vem? "Não tenha dúvida de que a gente vai continuar se empenhando. Vamos investir em uma nova campanha e vir ainda mais criativos. Seremos um forte candidato para o Top Invention e para o Top of Mind também", assegura Adriana.

O Top Invention é um concurso criado em 2004 para incentivar e reconhecer o desenvolvimento de campanhas criativas e inovadoras para o processo de votação do Top of Mind - Fornecedores de RH. No ano passado, a Jobcenter já tinha recebido uma menção honrosa pela campanha "Obrigada pela lembrança, pela torcida e pelo voto".